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記事が更新された時点で、自動的に破棄されます。 2008年11月02日
時代を超えるマーケティング
ブックオフに行ったら1冊の本を見つけました。
日本では、マーケティングの第一人者と言える“村田昭治氏”の「こころときめくマーケティング」です。
初版が１９９５年１１月ということで、ちょうど１３年前の出版になります。
慶應義塾三田キャンパスで、マーケティング論の講義を担当した時の内容をまとめたものですが、
今聞いても全然古さを感じない内容でした。
村田氏がハーバード・ビジネススクールに留学して、テオドール・レビット教授に学んだ時の内容がありました。
テオドール・レビット教授によると、
「経営とかマーケティングというものは、名詞を動詞に変えることだ」ということです。
具体的に言うと・・・・・食品メーカーであれば、食品を作る、食品を扱うというのは名詞で仕事をしているのであって、これからは動詞で仕事をする時代だ。ということ。
つまり、食の会社は食にｉｎｇをつけた「食べる」ということを仕事にする。食べることをデザインする会社であり、人間が食するということのメニューをデザインすることだ。
自動車産業は、車を作る会社ではない。楽しく移動してもらうことが仕事であり、移動することをデザインすること。だと。
“名詞で考えるのではない、動詞で考える”
というものです。
私が驚くのは、村田氏がテオドール・レビット教授に聞いたのが１９６２年。
そして村田氏が、講義で話したのが１９９５年。
今２００８年に聞いても全く古さを感じさせないということです。
この本が１０５円で売っていました。
感激です。
日本では、マーケティングの第一人者と言える“村田昭治氏”の「こころときめくマーケティング」です。
初版が１９９５年１１月ということで、ちょうど１３年前の出版になります。
慶應義塾三田キャンパスで、マーケティング論の講義を担当した時の内容をまとめたものですが、
今聞いても全然古さを感じない内容でした。
村田氏がハーバード・ビジネススクールに留学して、テオドール・レビット教授に学んだ時の内容がありました。
テオドール・レビット教授によると、
「経営とかマーケティングというものは、名詞を動詞に変えることだ」ということです。
具体的に言うと・・・・・食品メーカーであれば、食品を作る、食品を扱うというのは名詞で仕事をしているのであって、これからは動詞で仕事をする時代だ。ということ。
つまり、食の会社は食にｉｎｇをつけた「食べる」ということを仕事にする。食べることをデザインする会社であり、人間が食するということのメニューをデザインすることだ。
自動車産業は、車を作る会社ではない。楽しく移動してもらうことが仕事であり、移動することをデザインすること。だと。
“名詞で考えるのではない、動詞で考える”
というものです。
私が驚くのは、村田氏がテオドール・レビット教授に聞いたのが１９６２年。
そして村田氏が、講義で話したのが１９９５年。
今２００８年に聞いても全く古さを感じさせないということです。
この本が１０５円で売っていました。
感激です。
