2009年09月23日
ノンアルコールビールマーケティング
他県出身の私が疑問に感じるのは、
群馬県の人はみんな車で移動するのが当然と考えているせいか、
アルコールを伴う食事でも、場所をあまり気にしないで決めるということです。
という訳で、本日の親族の食事会の場所も、各自車で三々五々。
自分は妻をあてにして、アルコールを飲むのは当然と・・・。
みんな迷いますよね。
決めていない家族は、誰が運転するのか。
顔を見合せて・・・。
そこで発見！！
ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリンフリー」。
世界初！アルコール０．００％。
売れるわ！売れるわ！
この状況を目の当たりにして思いました。
消費者は待っていたんですね！！
４月の発売以来、当初の目標を大幅にクリア。
７月までに１６０万ケースのヒット商品となったようです。
以前からノンアルコールとされるカテゴリーに属するビールはいくつか存在していましたが、
微量のアルコール成分を含んでいました。
それはターゲットが、アルコールが苦手な人向けだったからです。
結局、アルコールが苦手な人たちにとっては、この商品でなければという必然性は起こらなかった訳です。
ところが「キリンフリー」のターゲットはアルコールの好き嫌いは関係ありません。
運転前はもちろん、ビジネスの昼食時、スポーツの後などさまざまなシーンで飲用されます。
特に、行楽のドライブの途中で飲む人も増えているようです。
また酒好きの人が定める休肝日などでもＯＫですね。
飲酒運転が社会的に大きな問題になっている昨今において、
売れるべくして売れた！と言えます。
ノンアルコールビールとひとくくりにしてしまうと何も見えてきません。
環境は常に変化しています。
変化を捉え、
ターゲットを再考することで、
市場が求める、新しい商品が見えてきます。
皆さん、
環境の変化で、ターゲットが少しずつズレていることがありますので
ご注意ください。
群馬県の人はみんな車で移動するのが当然と考えているせいか、
アルコールを伴う食事でも、場所をあまり気にしないで決めるということです。
という訳で、本日の親族の食事会の場所も、各自車で三々五々。
自分は妻をあてにして、アルコールを飲むのは当然と・・・。
みんな迷いますよね。
決めていない家族は、誰が運転するのか。
顔を見合せて・・・。
そこで発見！！
ノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリンフリー」。
世界初！アルコール０．００％。
売れるわ！売れるわ！
この状況を目の当たりにして思いました。
消費者は待っていたんですね！！
４月の発売以来、当初の目標を大幅にクリア。
７月までに１６０万ケースのヒット商品となったようです。
以前からノンアルコールとされるカテゴリーに属するビールはいくつか存在していましたが、
微量のアルコール成分を含んでいました。
それはターゲットが、アルコールが苦手な人向けだったからです。
結局、アルコールが苦手な人たちにとっては、この商品でなければという必然性は起こらなかった訳です。
ところが「キリンフリー」のターゲットはアルコールの好き嫌いは関係ありません。
運転前はもちろん、ビジネスの昼食時、スポーツの後などさまざまなシーンで飲用されます。
特に、行楽のドライブの途中で飲む人も増えているようです。
また酒好きの人が定める休肝日などでもＯＫですね。
飲酒運転が社会的に大きな問題になっている昨今において、
売れるべくして売れた！と言えます。
ノンアルコールビールとひとくくりにしてしまうと何も見えてきません。
環境は常に変化しています。
変化を捉え、
ターゲットを再考することで、
市場が求める、新しい商品が見えてきます。
皆さん、
環境の変化で、ターゲットが少しずつズレていることがありますので
ご注意ください。
Posted by 増販増客 at 23:00│Comments(0)
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